一缕{药香新表达 中药}文创65%“圈粉”年轻一代
中新网长春5月20日电 题：一缕药香新表达 中药文创“圈粉”年轻一代
中新网记者 苍雁 石洪宇 郭佳
“00后”王思雨的床头，挂着七八个草药荷包——助眠的、防感冒的，还有日常佩戴的陈皮香包。她说，从前觉得中药只能煎服，如今做成小巧挂件，既实用又有文化感，还常被她选作伴手礼。
走访吉林多地文创市集，记者发现，中药材正以全新的文创姿态进入生活。药香手串、草药荷包等养生潮品，在年轻消费者中悄然走红。
复原重建的吉林官参局，已成年轻人的热门打卡地。古色古香的清代建筑里，常年飘着浓郁却不刺鼻的药香。沉香串温润醇厚，檀香串清冽干爽，各色荷包与丹参串陈列有序，选购者络绎不绝。
澳门游客李程带着家人来吉林旅游，也专程赶来体验中医市集。诊脉咨询、亲手做香囊、挑选手串，一家人忙得不亦乐乎。临走，他还特意多挑几款，带给亲朋好友。他说：“中药文创好看又实用，种类特别多。”
官方也在顺势而为。吉林连续两年举办全省中医药文创大赛，参赛作品既有以人参、鹿茸等道地药材为灵感的IP形象设计，也有用中药材元素制作的香囊、手机壳、冰箱贴等日常好物，更有整合千年药典智慧的本草香皂、香氛礼盒等创意产品。
“中药文创不是噱头。”吉林省吉林中西医结合医院药剂科主任刘东梅解释，沉香、檀香助眠安神，艾草、薄荷提神醒脑，日常佩戴确实有效。
放眼全国，中医药文创正在各地“破圈”。北京的中医院将《本草纲目》古方制成合香珠手串，上海雷允上以非遗技艺推出五色香珠，对应不同养生方；湖北蕲春把一株艾草打造出数百款产品，带动产值超160亿元。
在吉林市政协文史研究员皮福生看来，中药文创走红，本质上是中医药文化主动适配现代生活的结果。它既激活了传统的生命力，也回应了人们对健康养生与文化体验的双重需求，让中医药以更时尚、更亲民的姿态走进大众视野，完成从“药罐”到“潮玩”的轻盈转身。(完)